Платный поиск Paid Search

В GA4 отчет можно найти в разделе «Отчеты» и вкладке «Источник трафика». Иногда Google Analytics все равно не распознает медийную рекламу и вносит переходы из нее в канал Other Advertising или Paid Search. По умолчанию переходы из мессенджеров будут относиться к источнику Direct / (none) или будут попадать в реферальный трафик (web.telegram.org / referral). Посмотрим, какие основные каналы трафика есть в Google Analytics. Избегать шаблонных словосочетаний и клише в рекламных объявлениях.

Автоматизированные кампании

Под Other Advertising в Google Analytics понимается любой платный рекламный канал, который не классифицируется как контекстно-медийная реклама или платный поиск. Он может включать рекламу в социальных сетях, партнерский маркетинг, маркетинг по электронной почте и другие формы онлайн-рекламы. В этот канал попадают все переходы с метками платной рекламы, которые Google Analytics по какой-то причине не распознал как платный поиск или медийную рекламу.

• Можно найти выгодные источники, которые работают, практически в любой нише.
• На этапе принятия решения о покупке не последнюю роль играет стоимость готового изделия.
• К бесплатным ⎯ посты в социальных сетях, рекомендации предыдущих пользователей, каталоги.
• Создавать кампании с помощью машинного обучения стало намного проще.
• Переход из соцсетей может быть не только из официальных страниц компании — клиенты также могут публиковать ссылки на ваш сайт.
• Группа каналов для многоканальных последовательностей – это набор стандартных ярлыков, каждый из которых относится к одному или нескольким каналам, включаемым в отчеты.

Источники трафика в Яндекс Метрике

Это те объявления, которые видит пользователь в верхних строчках ТОПа поисковиков. Среди них не всегда есть самые подходящие по его запросу результаты, но благодаря оплачиваему каналу шансов на то, что именно сюда перейдет потенциальный посетитель, гораздо больше. Для прямого https://maxipartners.com/articles/oshibki-pri-zapuske-push-kampaniy/ поиска не нужно ничего, кроме полной ссылки, которую вбивают в браузерную строку. Пользоваться таким источником трафика могут только те, кто имеет доступной к полной ссылке и знает ее наизусть. Ко вторым относят переходы заинтересованных клиентов, или целевой аудитории.

Органический поиск (Organic Search)

Поисковая система часто меняет алгоритмы, поэтому без специалиста получить клиентов компании будет тяжело. Удивительно, но на заре развития поисковых систем платный поиск рассматривался не только как способ их монетизации, но и как серьёзное средство улучшения поисковой выдачи. Несовершенные paid search это алгоритмы ранжирования легко спамились и платная выдача частично компенсировала это несовершенство. Хотя первые модели оплаты тоже вызывали немало нареканий.Для органического поиска ситуация сильно улучшилась с появлением алгоритмов ранжирования, учитывающих ссылочный вес.

• В реферальный трафик могут попадать переходы из поисковых систем (особенно из Яндекса) и десктопных версий мессенджеров (например, web.telegram.org), потому что Google Analytics их не различает.
• Бесплатные или дешевые тоже могут «выстрелить», но ждать длительного эффекта от их использования не следует.
• Источники трафика — любые площадки, с которых пользователи переходят на сайт.
• При нехватке данных для обучения рекламной системы можно объединять рекламные кампании в пакетные стратегии.

Можно переходить на автостратегии, но при этом нежелательно использовать высокие корректировки в рекламных кампаниях. Снизить стоимость могут стратегии с оплатой за конверсии для получения заказов по установленному СРА в рамках KPI клиента. Система дистрибуции в крупных городах развита выше, чем в регионах. С приходом пандемии большое значение приобрела не просто доставка, но и ее скорость и особенности – бесконтактная, бесплатная и т.д.

Что такое источники трафика

Как связать платежный профиль с управляющим аккаунтом Google Рекламы или отменить эту связь

Автоматизация кампаний

• Их аналитика позволяет определить наиболее действенные инструменты по привлечению новой аудитории на сайт или в блог, сообщество.
• Он может включать рекламу в социальных сетях, партнерский маркетинг, маркетинг по электронной почте и другие формы онлайн-рекламы.
• Метод подразумевает размещение на сторонних площадках реферальных ссылок, то есть ссылок на свой сайт.
• Категорийные рекламные кампании, а также кампании по конкурентам, как правило, имеют завышенный CPO, но помогают увеличить узнаваемость бренда при введении интересующих запросов в поисковую строку.
• Переходы, когда пользователь кликнул по рекламе и попал на ваш сайт, могут попадать в разные отчеты, в зависимости от того, какая именно это была реклама.

Рекомендательные системы